20 Jul Como escrever um anúncio no Facebook (Para iniciantes)

Começar a produzir anúncios para o Facebook (Facebook Ads) requer para todos os copywriters e marketers alguma pesquisa extra e também uma atenção redobrada às regras implementadas pelo próprio Facebook.

Se vai dar os seus primeiros passos a escrever anúncios para Facebook, fique a par da novidade:
Neste tipo de anúncios, as imagens são o mais importante.

Porquê?

A empresa Consumer Acquisition apurou que as imagens são responsáveis por 75 a 90% da performance dos anúncios de Facebook. É, portanto, essencial que antes de se preocupar com o conteúdo escrito, se preocupe em selecionar e incluir imagens nos seus anúncios que combinem com o seu copy e com os objetivos que definiu para os mesmos.

De facto, o próprio Facebook sugere que não dê prioridade ao seu copy e aconselha o os seguintes passos para a criação de anúncios:

1. Identifique o seu objetivo de negócio;
2. Identifique a sua audiência;
3. Escolha um assunto/tema;
4. Selecione uma imagem;
5. Escreva o seu copy (como pode ver, o conteúdo escrito encontra-se mesmo no final da lista!);

Para conhecer com mais detalhe as sugestões do Facebook para a criação de anúncios clique aqui.

Porque é diferente escrever um Facebook Ad?

Qualquer iniciativa de marketing e não apenas os anúncios de Facebook devem começar por identificar um objetivo de negócio e uma audiência (passos 1 e 2).

No entanto, na criação de um anúncio para o Facebook existe também a preocupação de selecionar e introduzir uma imagem (passo 4), como acontece com os anúncios impressos, em que existe um conteúdo escrito e uma imagem que devem trabalhar em conjunto para que o anúncio tenha o devido sucesso.

Quando falamos de anúncios de Facebook, a regra principal é que a imagem é a principal ferramenta para chamar a atenção dos utilizadores, ao contrário do que acontece nos anúncios impressos, em que nem sempre é requisito ter uma imagem para exprimir a mensagem, bastando um headline bem conseguido.

Veja outras características específicas dos Facebook Ads:

• Estão inseridos num espaço social, onde as partilhas e os likes são determinantes para o seu sucesso;
• Incluem botões de ação clicáveis;
• Podem receber comentários;
• Podem ser facilmente testados;
• Podem ser altamente segmentados;

Sendo os anúncios para o Facebook tão diferentes do que estamos normalmente habituados, as velhas regras do copywriting podem não se aplicar neste contexto. Veja algumas dicas que reunimos para iniciantes:

Como escrever um anúncio no Facebook (Para Iniciantes)

#1 Coloque mensagens-chave nas suas imagens.

É essencial que coloque a sua mensagem mais importante na imagem do anúncio. Mas antes de começar a desenvolver um copy extenso tenha em atenção que o Facebook penaliza imagens em que o conteúdo escrito ocupe mais de 20% do espaço das mesmas (Saiba mais sobre estas políticas aqui.)

O Facebook controla a quantidade de texto que utiliza nas suas imagens através de uma grelha. Se o seu texto aparecer por cima de várias linhas da grelha, o Facebook poderá interpretar que a sua imagem está demasiado preenchida com texto, sendo aqui também considerados logotipos baseados em texto, marcas de água, etc.

Para evitar estas situações e publicar o seu anúncio sem complicações utilize esta ferramenta antes de submeter o mesmo.

#2 Seja sucinto e destaque a sua mensagem.

É importante que mantenha o copy na sua imagem bastante sucinto e com um background colorido para aumentar o destaque entre o mesmo e a imagem principal. Algumas empresas como a Consumer Acquisition concluíram também que os textos inseridos nas imagens têm uma melhor performance quando colocados numa barra horizontal ou vertical. 

#3 Concentre-se em apenas um produto ou serviço.

De modo a chamar mais facilmente a atenção dos utilizadores para o texto na sua imagem, uma boa prática será promover apenas um produto ou serviço da sua empresa e descrever, tanto no texto da imagem como no do anúncio, as vantagens do mesmo para a sua audiência.

#4 Combine o copy da sua imagem com o do corpo do anúncio.

É também uma boa prática na construção de anúncios de sucesso no Facebook que o copy incluído na imagem e o copy do anúncio se complementem, para deixar mais claro aos utilizadores a mensagem a reter e qual o próximo passo a tomar.

#5 Utilize CTA’s sempre que possível.

Os seus anúncios também beneficiam (e muito) da utilização de botões de ação ou CTA’s, que dão indicações do próximo passo aos seus utilizadores e os incentivam a clicar e a interagir com os anúncios, ajudando-o a atingir o objetivo que definiu, seja este apenas um like, uma partilha, ou mesmo uma venda.

Em Conclusão:

Nas suas próprias palavras, o Facebook prefere imagens nos anúncios com pouco ou nenhum texto, pois imagens com muito texto poderão criar uma experiência de menor qualidade para os seus utilizadores.

Faça uma pesquisa constante e esteja sempre atento às mudanças nas regras do Facebook para garantir que produz anúncios de sucesso e que obtém os resultados esperados com os mesmos!

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